Xu hướng thời trang có còn quan trọng hay không?

Thập kỷ qua, ngành thời trang chứng kiến một sự thay đổi khi các xu hướng không chỉ đến từ các nhà mốt. Nhiều người dùng mạng xã hội thậm chí tự đẩy các xu hướng. Trong khi đó, thông điệp chú trọng vào việc phát triển phong cách cá nhân hơn là theo “trend” được các bạn trẻ hưởng ứng. Điều này đặt ra câu hỏi: Liệu xu hướng thời trang có đang quá nhiều và còn cần thiết hay không?

Bản chất của xu hướng thời trang là gì?

Trước đây, xu hướng thời trang không chỉ đơn giản là một phong cách hay món phụ kiện bỗng nổi lên nhất thời. Xu hướng thời trang là kết quả của một quá trình nghiên cứu và phát triển ý tưởng của các nhà mốt lớn. Khi ra mắt, các phong cách này được công chúng yêu thích trong khoảng thời gian nhất định. Đồng thời, đó cũng là cách thể hiện sự sáng tạo và DNA của nhà mốt.

Trong lịch sử, xu hướng thời trang là chiếc đầm nhỏ màu đen giải phóng phụ nữ những năm 1920 của Chanel, là phom dáng nữ tính sang trọng Dior New Look sau Thế chiến thứ 2, là phong cách menswear của YSL những năm 1960… Hiện đại hơn, cú bắt tay giữa thương hiệu thời trang xa xỉ Louis Vuitton và thương hiệu streetwear Supreme vào năm 2017 đã mang đến một cơn sốt mới, nơi ranh giới giữa thời trang xa hoa và đường phố được xoá mờ.

Điểm khởi nguồn của các xu hướng thời trang trước đây phần lớn là từ các sàn runway, đặc biệt là tại các Fashion Week (Tuần lễ Thời trang) – thánh địa nơi tập trung của những người có sức ảnh hưởng trong làng thời trang. Tại đây, các nhà mốt sẽ giới thiệu bộ sưu tập mới nhất và trình làng các màu sắc, hoa văn, hay chất liệu vải mà họ muốn lăng xê.

Vì xuất phát từ các nhà mốt danh tiếng, xu hướng thời trang lúc này thể hiện nhiều ở các mặt kỹ thuật may đo, màu sắc, tính thẩm mỹ và nghệ thuật. Nhìn chung, bản chất của xu hướng thời trang từ nhà mốt là những thiết kế có câu chuyện, có cảm hứng nghệ thuật phía sau.

Tiếp đến, xu hướng thời trang trước đây được đưa đến công chúng một cách bài bản và có độ uy tín cao. Mục đích của chuyện này là để một xu hướng có tuổi đời lâu hơn, và trở thành một mốc nhất định trong lịch sử nhà mốt.

Chính vì vậy, một xu hướng được các nhà mốt cao cấp chọn lăng-xê về bản chất là một sản phẩm truyền thông lấy sự giàu có, độ nổi tiếng của người mặc làm bệ đẩy. Bạn có thể thấy chiến lược này được thực thi qua các icon thời trang như Jennie Kim, Kendall Jenner, Gigi Hadid, Zendaya, Harry Styles…

Cuối cùng, xu hướng thời trang còn kéo dài sức sống qua tính phân tầng của nó nơi các thương hiệu thời trang nhanh (fast fashion) và thậm chí là thị trường hàng giả, hàng nhái. Khi người tiêu dùng có hứng thú với phong cách nào đó, các thương hiệu khác sẽ sản xuất những thiết kế tương tự, để người tiêu dùng có thể tiếp cận với xu hướng ở một phân khúc hợp lý với túi tiền hơn.